Antena 1 încasează din pauzele de hidratare la Mondial 2026

FIFA a introdus la Campionatul Mondial 2026 pauze fixe de hidratare în fiecare repriză, iar această prevedere a generat un nou produs publicitar foarte valoros pentru televiziuni. Regula stabileşte pauze de trei minute în minutul 22 sau 23 al fiecărei reprize, indiferent de condiţiile meteo.

În România, Antena 1, care a plătit aproximativ 20 de milioane de euro pentru drepturile de transmisie ale turneului, a transformat aceste pauze în cel mai scump interval publicitar din cadrul transmisiunilor Mondialului. Conform datelor publicate, un spot de 20 de secunde difuzat în pauza de hidratare între orele 22:00 şi 00:00 costă 6.163 de euro, depăşind astfel preţul unui spot "Golden" din acelaşi interval, care este cotat la 4.931 de euro.

Pe plan internaţional, televiziuni precum FOX din Statele Unite aplică tarife mult mai mari pentru spoturile din pauzele de hidratare, cu sume raportate între 250.000 şi 750.000 de dolari pentru un spot, evidenţiind potenţialul comercial al noii practici.

Regulamentul impus televiziunilor prevede şi restricţii: este interzisă difuzarea de reclame în primele 20 de secunde după reluarea jocului, iar posturile trebuie să revină în direct cu cel puţin 30 de secunde înainte de reluarea meciului. De asemenea, în cadrul unei pauze pot fi difuzate maximum patru spoturi, fiecare de până la 30 de secunde.

Decizia FIFA de a permite publicitate în aceste momente a stârnit critici legate de fragmentarea jocului, dar, din perspectiva broadcasterilor, a creat un pachet comercial extrem de profitabil în contextul Campionatului Mondial 2026.