Cum a impulsionat Lamine Yamal vânzările unui brand de lenjerie

Lamine Yamal (19 ani), protagonist al Spaniei campioane la Cupa Mondială 2026, a generat un efect colateral neașteptat în comerțul cu lenjerie intimă. În timpul finalei cu Argentina, încheiată 1-0 pentru Spania, tânărul fotbalist și-a ridicat tricoul în mai multe rânduri, iar benzile boxerilor purtați — inscripționate cu numele producătorului 6PM — au devenit vizibile pe imagini și în clipuri virale.

Expunerea nu a fost parte a unei campanii planificate, dar a avut un impact imediat: magazinul online care distribuie produsele 6PM a înregistrat o creștere puternică a traficului și a comenzilor, iar unele modele s-au epuizat rapid, potrivit relatărilor din presa sportivă. Brandul, cu sediul în Frankfurt, aparține influencerului Achraf Ait Bouzalim, care a distribuit pe Instagram imagini cu Yamal purtând modelele companiei.

Deși firma nu a comunicat cifre exacte despre câte unități au fost vândute ca urmare a expunerii din finală, efectul de promovare gratuită în timpul celui mai urmărit meci al turneului a fost subliniat atât de publicitatea organică în mediul online, cât și de distribuirea capturilor pe rețele sociale. Contul de Instagram al companiei a ajuns la aproximativ 483.000 de urmăritori și a postat mesaje de felicitare pentru câștigarea Cupei Mondiale.

Produsele 6PM se comercializează în general în pachete: două bucăți la circa 30 de euro, patru la 54 de euro și șase la 72 de euro, iar magazinul oferă diverse combinații de culori. Compania a anunțat reaprovizionări pentru modelele momentan indisponibile, pe fondul cererii sporite generate de aparițiile televizate ale fotbalistului.