Frenezia după lenjeria lui Lamine Yamal după triumful Spaniei

Apariţia tânărului Lamine Yamal la parada de sărbătoare a Spaniei, în care a coborât pantalonii foarte jos și şi-a ridicat tricoul în timpul finalei câştigate cu Argentina (1-0, după prelungiri), a avut un efect neaşteptat asupra pieţei de retail. Marca de lenjerie 6PM, vizibilă în acele momente, a înregistrat o explozie a cererii din partea fanilor fotbalistului.

Potrivit publicaţiilor care au preluat reacţiile comerciale, magazinul online al 6PM a fost luat cu asalt, stocurile fiind epuizate foarte rapid, iar serverele site-ului puse la încercare de numărul mare de vizitatori. Marca, creată de influencerul Achraf Ait Bouzalim şi având sediul în Frankfurt, a confirmat ulterior reaprovizionarea produselor după valul de comenzi generate de expunerea din timpul festivităţilor.

Contul oficial de Instagram al 6PM a valorificat imediat momentul: brandul a publicat imagini cu Yamal în acţiune pe parcursul Cupei Mondiale şi a profitat de traficul crescut pe pagină. Conform surselor, contul mărcii a ajuns la aproximativ 483.000 de urmăritori, iar creatorul brandului are aproape 450.000 de urmăritori pe contul său personal.

Produsele au fost vândute la preţuri considerate accesibile — pachete de boxeri la 30 de euro pentru două perechi, 54 de euro pentru patru şi 72 de euro pentru şase — ceea ce, spun comercianţii, a contribuit la valul rapid de achiziţii. Reacţia pieţei ilustrează modul în care expunerea unui jucător la Mondial 2026 poate transforma aproape instantaneu un brand de nişă într-un fenomen de consum.