McDonald’s transformă Happy Meal în fenomen la Mondial 2026

Campionatul Mondial 2026 a generat o avalanșă de campanii comerciale, iar McDonald’s pare a profita din plin: lanțul de fast-food a introdus în perioada turneului jucării de pluș Squishmallows în pachetele Happy Meal, alături de un meniu special pentru adulți denumit FIFA World Cup Meal. Colecția include peste 20 de personaje, printre care adapții ale mascotelor oficiale Clutch, Maple și Zayu, toate îmbrăcate cu tricouri de fotbal specifice competiției.

La nivel global, McDonald’s vinde anual în jur de 1 miliard de meniuri Happy Meal, iar compania estimează că promoțiile legate de CM 2026, care ar urma să dureze între 6 și 10 săptămâni, pot crește vânzările acestei categorii cu 20–40%. Proiecțiile menționate de sursă sugerau că, dacă în două luni se vând circa 160 de milioane de Happy Meal la un preț mediu de 5 dolari, încasările ar putea ajunge la aproximativ 800 de milioane de dolari doar din această gamă.

Pe piaţa românească, oferta se extinde dincolo de jucării: cumpărătorii unui meniu FIFA World Cup primesc pahare de colecție cu imagini ale unor nume precum Ronaldinho, Lamine Yamal, Heung-min Son, David Beckham, Thierry Henry sau Grimace. Squishmallows sunt deja populare în România, disponibile și prin retaileri locali precum eMAG, cu prețuri care variază semnificativ — de la brelocuri în jur de 30 de lei până la plușuri mari care pot ajunge la aproximativ 630 de lei.

Rivalul KFC a răspuns tot cu oferte tematice, lansând meniuri de tip „Football Double Bucket” și „Football Triple Bucket” pentru consum în grup, iar alte branduri mari, precum Coca-Cola și Ferrero, au inițiat promoții și concursuri dedicate fanilor în contextul Mondialului. Astfel, competiția pentru atenția consumatorilor pe perioada turneului se desfășoară atât pe produse colectibile, cât și pe oferte de masă pentru seri de meci.